Juonnettu ohjelma ja arvonnat muuttavat kampanjapäivän myyväksi elämykseksi

Kampanjapäivä tarvitsee tekijän, joka saa yleisön pysähtymään ja ostamaan

Kauppakeskuksen kampanjapäivä on täynnä potentiaalia, mutta pelkkä hyvä tarjous ei riitä saamaan ohikulkijaa pysähtymään. Tarvitaan joku, joka nostaa tunnelman kattoon, kertoo miksi juuri tänään kannattaa tulla käymään ja saa yleisön mukaan ohjelmaan. Ammattijuontaja on juuri se tekijä, joka muuttaa kampanjapäivän irralliset elementit yhtenäiseksi, yleisöä aktivoivaksi kokonaisuudeksi. Kun juontaja hallitsee ohjelmarungon, arvonnat ja yleisön osallistamisen, kampanjapäivästä tulee sellainen, joka voi näkyä kävijämäärissä ja kassakoneen kilinässä. Käydään läpi, miten tämä käytännössä tehdään.

Sujuva ohjelmarunko pitää kampanjapäivän kasassa alusta loppuun

Hyvä kampanjapäivä ei ole sattuman varassa etenevä sekoitus irrallisia ohjelmanumeroita, vaan huolellisesti rakennettu kokonaisuus, jossa jokainen hetki tukee seuraavaa. Ammattijuontaja rakentaa ohjelmarungon, jossa on selkeä alku, kohokohdat ja lopetus, ja jossa siirtymät esiintyjien, yhteistyökumppanien ja kaupallisten viestien välillä sujuvat luonnollisesti. Tämä tarkoittaa käytännössä sitä, että juontaja tietää etukäteen, milloin yleisömäärä on todennäköisesti suurin, ja ajoittaa tärkeimmät kaupalliset viestit ja arvonnat juuri niihin hetkiin.

Ohjelmarungon suunnittelu vaatii myös joustavuutta. Kauppakeskuksessa yleisö tulee ja menee jatkuvasti, sää voi vaikuttaa kävijämääriin ja aikataulut elävät päivän mittaan. Kokenut juontaja osaa reagoida tilanteeseen reaaliajassa, pidentää tai lyhentää osioita tarpeen mukaan ja pitää huolen siitä, että ohjelma pysyy kiinnostavana koko päivän ajan. Tästä syystä juontajan kannattaa olla mukana suunnittelussa jo hyvissä ajoin ennen tapahtumapäivää, jotta ohjelmarunko vastaa kampanjan tavoitteita.

Vetävät arvonnat aktivoivat yleisön ja ohjaavat liikennettä liikkeisiin

Arvonnat ovat tehokas tapa saada ohikulkija pysähtymään ja osallistumaan, mutta huonosti vedetty arvonta voi jäädä täysin huomiotta. Ammattijuontaja osaa rakentaa arvonnasta jännittävän tapahtuman, jossa yleisö odottaa innolla voittajan julkistamista ja jää paikalle seuraamaan koko prosessia. Hyvä arvonta ei ole vain nimen huutamista lipun ympäriltä, vaan siinä on selkeä rytmi, jännitteen kasvattaminen ja yleisön mukaan ottaminen esimerkiksi kysymyksin ja kommentein.

Arvonnat toimivat myös erinomaisena keinona ohjata kävijöitä konkreettisesti liikkeisiin. Juontaja voi kertoa yleisölle, mistä liikkeistä arvontalipukkeita saa, missä palkinnot on lunastettava ja mitä muita tarjouksia päivän aikana on tarjolla. Tämä yhdistää viihteen ja kaupallisen tavoitteen luonnollisella tavalla, jolloin arvonta ei ole irrallinen ohjelmanumero, vaan osa kokonaisuutta, joka tukee kampanjan varsinaista tarkoitusta – myynnin kasvattamista.

Yleisön osallistaminen näkyy kävijämäärissä ja myynnissä

Millainen tapahtuma, sellainen juontaja – ja kauppakeskuksen kampanjapäivässä juuri kaupallinen ote ratkaisee. Ammattijuontaja osaa lukea yleisöä, kutsua ihmisiä mukaan kevyisiin kilpailuihin ja tehtäviin sekä luoda tunnelman, jossa ohikulkijasta tulee osallistuja. Kun yleisö kokee olevansa osa tapahtumaa, se viipyy pidempään paikan päällä, jolloin todennäköisyys myös ostopäätökselle kasvaa merkittävästi.

Osallistaminen voi tarkoittaa esimerkiksi yleisökysymyksiä, pieniä kisailuja lavalla, sosiaalisen median haasteita tai yhteistyötä esiintyjien kanssa. Juontaja toimii tässä linkkinä yleisön ja kampanjan tavoitteiden välillä – hän huolehtii siitä, että hauskanpito ei vie huomiota pois kaupallisesta viestistä, vaan tukee sitä. Tämä on juuri se osaaminen, jota Succeen juontajat tuovat mukanaan: kokemus siitä, miten yleisö saadaan aktivoitua tavalla, joka tukee myös kassakoneen kilinää.

Kokenut juontaja tuo mielenrauhan kampanjapäivän järjestäjälle

Kauppakeskuksen markkinointipäällikölle tai tapahtumavastaavalle kampanjapäivässä on monta liikkuvaa osaa – sääolosuhteet, aikataulut ja yleisön käyttäytyminen ovat monelta osin ennakoimattomia. Kokenut ammattijuontaja tuo tähän tilanteeseen mielenrauhaa, koska hän on nähnyt vastaavia tilanteita lukuisia kertoja ja osaa toimia niissä luontevasti. Kaisa Löfgren on toiminut alalla vuodesta 2007 ja tietää, mitä kauppakeskustapahtumassa vaaditaan, jotta päivästä tulee onnistunut myös liiketoiminnan näkökulmasta.

Succeella jokaiseen kampanjapäivään valitaan juontaja, joka sopii juuri kyseisen tapahtuman tunnelmaan ja tavoitteisiin. Palvelun taustalla on myös Succee-juontaja takuu, jonka ansiosta laskua ei peritä, jos asiakas ei ole tyytyväinen – tämä kertoo siitä, kuinka vakavasti laatua ja asiakastyytyväisyyttä otetaan. Lisää tietoa Succeen palveluista ja usein kysytyt kysymykset löytyvät UKK-sivulta.

Kampanjapäivän onnistuminen alkaa hyvästä suunnittelusta ja oikeasta juontajasta

Kauppakeskuksen kampanjapäivä on parhaimmillaan silloin, kun ohjelma, arvonnat ja yleisön osallistaminen toimivat saumattomasti yhteen kaupallisten tavoitteiden kanssa. Tämä ei tapahdu itsestään, vaan vaatii kokemusta ja ammattitaitoa siitä, miten yleisö saadaan mukaan ja pidetään paikalla. Kun kampanjapäivän suunnittelu aloitetaan ajoissa ja juontaja otetaan mukaan prosessiin heti alusta, lopputulos tukee kävijämäärien ja myynnin kasvua. Succeen juontajat taipuvat kauppakeskustapahtumien lisäksi myös seminaareihin, yritysjuhliin, messuille ja suurtapahtumiin. Succee tekee pienestäkin kampanjapäivästä suuren succeen – tutustu palveluihin osoitteessa succee.fi ja varmista, että seuraava kauppakeskustapahtumasi saa juuri sen tunnelman, joka nostaa yleisön mukaan ja kassakoneet laulamaan.